Według dyrektora ds. marketingu HTC Bena Ho, jedyną zmianą dokonaną przez Samsunga w jego najnowszym smartfonie jest większy ekran urządzenia. Zdaniem Ho, plastikowy S4 „blednie na tle” nowoczesnego, aluminiowego HTC One.
Kpiny z flagowego smartfona Samsunga i towarzyszącej mu oprawy marketingowej rozpoczęły się jeszcze na długo przed premierą urządzenia. Podczas, gdy koreański producent reklamował swój nowy produkt hasłem: „The Next Big Thing” (Kolejna Wielka Rzecz), HTC opracowano inną wersję tego sloganu: „The Next Big Flop” (Kolejna Wielka Wpadka).
Ben Ho skrytykował nie tylko wygląd Galaxy S4, ale również nowe funkcjonalności wprowadzone przez Samsunga przy okazji premiery urządzenia. Marketingowiec HTC stwierdził m.in., że bardziej niż na innowacyjności koreański producent skupił się na marketingowej otoczce.
W czwartek 14 marca w Nowym Jorku odbyła się premiera najnowszego flagowego smartfona Samsunga – Galaxy S4