ikona lupy />
Najwięksi nadawcy tracą udział w rynku, mniejsi zyskują / Dziennik Gazeta Prawna
W najbliższą sobotę na ekranach telewizorów pojawi się nowy kanał filmowy Stopklatka TV. To wspólne przedsięwzięcie Agory, wydawcy „Gazety Wyborczej”, i stacji Kino Polska. Będzie dostępny na pierwszym multipleksie naziemnej telewizji cyfrowej oraz w sieciach kablowych i na platformach satelitarnych niektórych operatorów. Eksperci wieszczą sukces komercyjny tego przedsięwzięcia, ale pod warunkiem zbudowania atrakcyjnej oferty programowej. Ta na razie nie jest imponująca.
– Spółka stawia na rozwój organiczny. Potrzebujemy pół roku na sprawdzenie, jakie są rzeczywiste oczekiwania widzów. Do nich dostosujemy repertuar w miarę naszych możliwości finansowych – mówi Bogusław Kisielewski, prezes Stopklatki. Firma zapowiada, że w ciągu najbliższych dwóch lat przeznaczy na nowy kanał 10 mln zł, osiągnie rentowność w 2015 r. i zdobędzie 2 proc. rynku rok później. – To mało – przyznaje Kisielewski, ale dodaje, że w tej chwili udziałowcy nie zdecydowali się na to, aby walczyć o rynek mocniej i szybciej. – Poczekajmy na pierwsze wyniki. Jeśli zobaczymy, że program ma potencjał, to na pewno zainwestujemy w niego więcej pieniędzy – obiecuje prezes Stopklatki.

„Chłopami” w konkurencję

Eksperci uważają, że aby naprawdę powalczyć z konkurencją, spółka na początku powinna przeznaczyć na zakupy filmowe ponad 100 mln zł. Wtedy kanał mógłby liczyć na dużo więcej niż 2 proc. rynku. – Na korzyść Stopklatki będzie działała niewielka konkurencja w środowisku stacji naziemnych. A dziś ok. 30 proc. widzów ogląda wyłącznie takie kanały. Bezpośrednimi konkurentami dla niej będą: TVN 7, TV 4, TV Puls i ATM Rozrywka, ale największym – cztery duże stacje. Znacząca część ramówek TVP 1, TVP 2, Polsatu i TVN to filmy i seriale. Spodziewam się, że najwięcej widzów tych programów przełączy się na Stopklatkę – mówi Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu agencji Atmedia.
Zdaniem Kowalczyka Stopklatka TV wchodzi na ciekawy i pojemny rynek. – Ma wysoki potencjał komercyjny. Zasięg naziemny sprawia, że będzie konkurencją i alternatywą dla reklamodawców stacji ogólnopolskich. Już dziś cztery największe stacje tracą widzów i przychody reklamowe. Przy zachowaniu aktualnego tempa spadku w przyszły rok każda z nich wejdzie z udziałem w oglądalności na poziomie 10 proc. – twierdzi Kowalczyk.
Jak mówi Kowalczyk, pojawienie się czterech nowych stacji naziemnych – oprócz Stopklatki TV także Fokus TV, TVP ABC oraz TV Trwam – ten proces tylko przyspieszy. – Najważniejszy jednak czynnik sukcesu stacji to ramówka. Od jakości i atrakcyjności emitowanych programów, filmów i seriali zależeć będą siła i pozycja stacji – uważa Kowalczyk.
Kilka dni temu Stopklatka TV ujawniła ramówkę. W pierwszy weekend stacja chce przyciągnąć widzów ambitnym, znanym kinem. Pokaże m.in.: „Good bye, Lenin”, „Między słowami”, „Angielskiego pacjenta”, „Królową Margot” i „Iluzjonistę”. Polski repertuar to „Chłopi”, „Krzyżacy”, „Nad Niemnem” i kilka starszych filmów Jerzego Kawalerowicza i Tadeusza Konwickiego. Zgodnie z wymogami koncesji przez przynajmniej 40 proc. czasu antenowego stacja musi nadawać polskie produkcje. Czy oferta programowa Stopklatki TV wystarczy, aby stacja wywalczyła sobie silną pozycję na rynku?
Agora: Stoplatka TV rozpocznie nadawanie 15 marca
Agora: Stoplatka TV rozpocznie nadawanie 15 marca

Zobacz również

HBO to nie będzie

– To nie jest ostateczna ramówka. Tę przedstawimy po wakacjach – obiecuje prezes Kisielewski. Zastrzega, że program nie konkuruje z płatnymi, kodowanymi kanałami filmowymi, jak HBO czy Canal+, które nadają blockbustery, czyli wysokobudżetowe filmy i seriale cieszące się dużą popularnością wśród widzów.
Co w sobotni, premierowy dla Stopklatki wieczór pokaże jej konkurencja? W Polsacie widzowie będą mogli obejrzeć „Epokę lodowcową 2” i nowy show z celebrytami „Twoja twarz brzmi znajomo”. Jedynka pokaże odcinek serialu „Komisarz Alex” i „Bękartów wojny” Quentina Tarantino. Dwójka stawia na program muzyczny „The Voice of Poland” i film „Mumia: Grobowiec cesarza smoka”, a TVN – na „X Factor” i komedię „Walentynki” z Julią Roberts. TV 4, TVN 7 i Puls pokażą m.in. „Prowokację”, „Zaklętych w czasie” i „Maczetę”.

Filmy i seriale – to lubimy w telewizji

Na samo oglądanie stacji filmowo-serialowych poświęcamy ok. 7 proc. czasu spędzanego przed telewizorem. Do tego dochodzą jeszcze produkcje, które są nadawane w stacjach ogólnotematycznych.

Stopklatka TV może walczyć także na rynku telewizji płatnej, jednak tam konkurencja jest znacznie silniejsza. Platformom satelitarnym oraz telewizjom kablowym płaci ok. 70 proc. widzów w Polsce. Mają do wyboru ponad trzydzieści stacji filmowo-serialowych, w tym tak silne, jak: AXN, TVP Seriale czy Kino Polska. Nie należy również zapominać o coraz popularniejszych serwisach streamingowych, np. HBO Go, oferujących praktycznie nieograniczony dostęp do bibliotek filmowych i seriali telewizyjnych przez internet.

Rewolucję na polskim rynku wywoła zapowiadane od dawna wejście Netflixa (być może jeszcze w tym roku). To internetowy serwis wideo dysponujący ogromną bazą filmów i seriali. Dostęp do treści uzyskuje się po opłaceniu abonamentu. Maksymalnie miałoby to być ok. 36 zł miesięcznie. W USA serwis ma 33,5 mln subskrybentów. W kolejce do walki o nasz rynek stoją też Amazon i YouTube.

Nie próżnują również polscy dostawcy treści wideo na życzenie. Serwisy VoD mają już Cyfrowy Polsat (Ipla), TVN (TVN Player), Netia i Orange – Telewizja Tu i Tam. Z samej Ipli miesięcznie korzysta ponad 3,3 mln osób.

Nadawcy telewizyjni i serwisy VoD muszą konkurować także z nielegalnymi internetowymi stronami streamingowymi. Firma Anti-Piracy Protection obliczyła, że we wrześniu 2013 r. na pirackie strony z serwisami TV nadającymi w Polsce wchodzono ponad 10 mln razy. Z kolei według Ośrodka Przetwarzania Informacji ok. 4,5 mln internautów zapłaciło za nielegalnie udostępniane treści.









Ministerstwo Spraw Zagranicznych wpuszcza Polonię w nowy kanał

MSZ zamierza wydać w tym roku na nowy kanał telewizyjny dla Polonii niemal 5 mln zł. Projekt roboczo nazwany TVP Polska ma być naszym narzędziem propagandowym na Wschodzie.

Na razie projekt jest w powijakach. – Prace nad koncepcją kanału trwają. Nie ujawniamy szczegółów – mówi tylko Jacek Rakowiecki, rzecznik telewizji. Niewiele więcej ma do powiedzenia przedstawiciel resortu. W czasie ostatniego posiedzenia senackiej komisji spraw zagranicznych wicedyrektor departamentu współpracy z Polonią i Polakami za granicą Joanna Kozińska-Frybes enigmatycznie tłumaczyła, że nowa stacja będzie odpowiadać celom priorytetowym polskiej polityki, a jej ramówkę wypełnią najlepsze propozycje z oferty TVP. Kozińska-Frybes zaznaczała, że resort nie chce decydować politycznie, czy odbiorcy TVP Polonii mają oglądać wiadomości, czy program o ogrodzie. – Chcemy, aby TVP Polonia oferowała odbiorcom to, co jest dla nich najbardziej interesujące – mówiła.

Senatorowie pytali zaś, po co mnożyć byty i marnotrawić środki, skoro można byłoby doinwestować istniejącą TVP Polonię. – Usłyszeliśmy, że to zbyt wczesny etap, by rozmawiać o szczegółach – mówi posłanka PO Joanna Fabisiak, członkini rady programowej TVP Polonii.

– Inaczej powinna wyglądać telewizja dla Polonusa w Chicago, inaczej w Kazachstanie – tłumaczy jeden z menedżerów z TVP, dodając, że priorytetem dla nowego kanału ma być dotarcie do widza mieszkającego na wschód od polskiej granicy. Dlatego MSZ chce tłumaczyć audycje nie tylko na język polski – jak dotychczas – ale i na rosyjski. W ramówce TVP Polska ma być też więcej informacji i publicystyki. Radosław Sikorski w RMF FM przekonywał, że potrzeba nam nowego instrumentu oddziaływania na obcokrajowców, bo TVP Polonia odstaje od dzisiejszych wymogów. Sikorski porównał ją do BBC i Russia Today, twierdząc, że trzeba śmielej podejść do projektu.

MSZ ostatecznie zdecydowało się powierzyć tworzenie nowej stacji TVP. Ale nie od razu, bo między resortem a telewizją iskrzy od dawna. MSZ nie jest zadowolone z nadającej od ponad 20 lat TVP Polonii i bez wahania obcina jej swoje dotacje. Wsparcie w tym roku stopniało o 1,5 mln zł, do 6,5 mln zł, zapisanych w liczącym 11,3 mln telewizyjnym budżecie.

Barbara Sowa