statystyki

Nie zadzieraj z Google, bo wylecisz z wyszukiwarki

autor: Daniel Maikowski07.03.2014, 11:50; Aktualizacja: 10.03.2014, 11:07
Google

Googleźródło: Bloomberg

Gigant z Mountain View bardzo starannie dba o stworzony przez siebie ekosystem. Każdy, kto stara się wspiąć na jego szczyt na skróty, musi liczyć się z określonymi konsekwencjami. Z pewnością wkrótce przekonają się o tym kolejni internetowi gracze, którzy „znikną” z wyszukiwarki Google’a za korzystanie z Systemów Wymiany Linków (SWL).

reklama


reklama


Polowanie na czarownice

Kilka dni temu polski internet lekko zadrżał w posadach. Wszystko za sprawą jednego tweeta, ale jakże ważnego. Jego autorem był bowiem Matts Cutts, kierujący zespołem Google Search Quality Team. Zespół ten od lat zajmuje się „polowaniami na czarownice”, a raczej na internetowe serwisy uczestniczących w niesławnych Systemach Wymiany Linków. Cutts poinformował, że już wkrótce „macki” Google’a spoczną na dwóch polskich SWL-ach. Nie wskazał jednak na których – a jest ich przecież wiele. Zagrywka to sprytna, bo z Systemów Wymiany Linków w Polsce korzysta mnóstwo internetowych serwisów. Dziś właściciel żadnego z nich nie może spać spokojnie.

Czym są te nieszczęsne SWL-e i dlaczego „wujek Google” tak bardzo ich nie lubi? Najprościej rzecz ujmując, są to zintegrowane systemy tysięcy stron internetowych rozsianych po cyberprzestrzeni, których jedynym zadaniem jest przechowywanie linków kierujących do serwisów uczestniczących w systemie. Strony te pełnią więc rolę internetowych „słupów ogłoszeniowych”.

Black Hat SEO to termin określający wszelkie praktyki mające na celu osiągnięcie wysokiej pozycji danej strony w wyszukiwarkach, które nie są zgodne z tzw. wskazówkami dla webmasterów publikowanymi przez Google oraz inne wyszukiwarki.

Cała siła SWL-ów polega na tym, że sztucznie podbijają one pozycję określonej strony w wyszukiwarce. Wynika to z faktu, że wyszukiwarka interpretuje rosnącą liczbę odesłań do określonej strony jako sygnał, że stała się ona bardziej wartościowa, istotniejsza i bardziej przydatna dla użytkownika. „To podejście jest oparte na naukowej teorii, że bardzo dobre źródła informacji są cytowane (a w sieci linkowane) przez liczne inne dobre źródła" - pisze na swoim blogu Kaspar Szymanski z zespołu Google’a Mówiąc najprościej, SWL-e zwyczajnie oszukują algorytm wyszukiwarki, sztucznie podbijając wartość strony (tzw. PageRank). A przecież nikt nie lubi być oszukiwany. Tym bardziej największy internetowy gigant. "Systemy Wymiany Linków działają w opinii Google w sposób nieetyczny, ponieważ linki publikowane przy ich zastosowaniu nie są naturalne, a jedynym ich celem jest sztuczne wpływanie na pozycje stron internetowych w wynikach wyszukiwania" - podkreśla Piotr Dębowski, dyrektor Veneo SEM. 

O tym, jak poważnie gigant z Mountain View traktuje swoją krucjatę przeciwko SWL-om i innym praktykom z zakresu Black Hat SEO, przekonało się kilka polskich serwisów (m.in. Ceneo.pl, Noakaut.pl czy Fotka.pl). W lutym 2012 roku Google drastycznie obniżył pozycję tych stron w wyszukiwarce za to, że wcześniej same sztucznie ją zawyżały – m.in. poprzez uczestnictwo w SWL-ach. Po jakimś czasie serwisy te powróciły na swoje dotychczasowe pozycje, ale sam fakt, że przez kilka tygodni „nie było ich w guglu” naraził je na ogromne straty, przede wszystkim finansowe. Jak powszechnie wiadomo, to czego nie można znaleźć w wyszukiwarce giganta z Mountain View, po prostu nie istnieje.

Dlaczego pomimo próśb i gróźb, wiele stron internetowych wciąż korzysta z pomocy specjalistów od Black Hat SEO. Z prostej przyczyny: pomimo dużego ryzyka to po prostu się opłaca. Szczególnie niewielkim graczom, którzy dopiero budują swoją pozycję na rynku i chcą jak najszybciej znaleźć się w zasięgu wzroku milionów użytkowników korzystających codziennie z internetowych wyszukiwarek.  „Jeśli założymy, że działania z SWL-ami należą do podstawowych technik agencji pozycjonujących (SEO), to można się spodziewać, że obecne ruchy Google dotkną całą gamę firm zlecających pozycjonowanie, od małych po uznane marki” – podkreśla Michał Siejak, dyrektor zarządzający 6ix WoMM & Social Media oraz agencji interaktywnej E_misja Interactive 360.

Czy uczciwość popłaca?

Co ciekawe, „karzące ramię sprawiedliwości” Google’a coraz częściej dotyka nie tylko serwisy świadomie uczestniczące w praktykach z zakresu Black Hat SEO, ale również te, których właścicielom skrót „SWL” przywodzi raczej na myśl nazwę partii politycznej. Wynika to z faktu, że wiele firm nie posiada w swoich strukturach działu SEO, a co za tym idzie zleca te działania agencjom zewnętrznym. Te z kolei pracują pod silną presją oczekiwań klienta (nasza strona ma być wysoko, bo inaczej idziemy do konkurenta). 

„Jestem przekonany, że lwia część klientów nie ma wystarczającej wiedzy na temat zasad pozycjonowania, więc zlecając je swojej agencji SEO, uczestniczy nieświadomie w SWL-ach” – podkreśla Michał Siejak. „Od samych agencji oczekujemy wyników, więc nie dziwmy się, że sięgają po skuteczne, choć mało etyczne metody. Metody, z których powoli będą musiały rezygnować i szukać alternatywy” – dodaje.

Taką alternatywą są dla agencji SEO praktyki określane mianem Grey Hat SEO, czyli tzw. szara strefa. Jej motto jest dość proste: wszystko co nie jest zabronione, jest dozwolone. Grey Hat SEO polega więc na wyszukiwaniu kruczków i luk w algorytmie wyszukiwarki oraz ich wykorzystywaniu do momentu, w którym staną się one oficjalnie nielegalne. Sęk w tym, że są to działania tymczasowe, a – jak pokazuje praktyka – zabawa w „kotka i myszkę” z Googlem zazwyczaj po prostu się nie opłaca.

Dlatego agencje SEO, jak również ich bardziej świadomi klienci, powoli zdają sprawę, że jedynym bezpiecznym sposobem na budowę swojej reputacji w wyszukiwarce jest postawienie na wysoką jakość produktu. „Najbardziej bezpieczną alternatywą, zgodną z założeniami wyszukiwarki Google jest budowanie marki poprzez działania content marketingowe w postaci tworzenia bardzo wysokiej jakości treści lub treści o charakterze wirusowym, których efektem jest duży ruch na stronie skierowany z innych domen, a pod kątem SEO przyrost liczby linków przychodzących mających wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania” – podkreśla Miłosz Woźniak, SEO Director w firmie Semtec.

SWL-e i inne praktyki z zakresu Black Hat SEO są dziś czymś w rodzaju rosyjskiej ruletki. Po jednej stronie stołu zasiadają firmy, a po drugiej „wujek Google”. Sęk w tym, że tylko drugi z graczy wie, w której komorze jest nabój. I celuje pistoletem prosto w przeciwnika. Ci, którzy nie są gotowi na uczestnictwo w takiej rozgrywce, powinni czym prędzej zmienić stół i zagrać w coś bezpieczniejszego, choć często mniej zyskownego.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy INFOR Biznes. Zapoznaj się z regulaminem i kup licencję

reklama


Źródło:gazetaprawna.pl

Polecane

reklama

  • Michał(2014-03-08 08:31) Odpowiedz 00

    "Sęk w tym, że tylko drugi z graczy wie, w której komorze jest nabój. I celuje pistoletem prosto w przeciwnika." - Jeżeli przyjąć że przeciwników ustawia pod ścianą w dużej grupie i jednocześnie wiąże sobie oczy to przy założeniu, że nie używa karabinu maszynowego, zdanie to może być prawdą. Kilka stron dostanie kulkę, ale większość sobie jakoś poradzi. Pewne jest, że Google nie radzi sobie z identyfikacją stron łamiących ich zasady i często strzela na oślep (przykładem może być ostatni Pingwin i nienaturalne linki zwrotne otrzymywane przez webmasterów). Chwaląc się na tweetarach robi tylko pijarową robotę, aby mogły powstawać takie artykuły jak ten. W BHS twoje działania mogą być krótkofalowe, a w WHS twoje działania są najczęściej po prostu nieskuteczne. Co lepsze: mieć chwilę TOPy czy nie mieć ich nigdy?

  • swl(2014-03-08 08:59) Odpowiedz 00

    Bardzo podoba mi się tego typu artykuł na inforze, który dopala swoje serwisy SWLem ;) Hipokryzja?

  • Google to obrzydliwe bagno (OL)(2014-03-08 10:00) Odpowiedz 00

    Nienawidze google,poniewaz obrzydliwie penetruja computer i obrzydliwie wtlaczaja reklamy,robia to nahalnie i wstretnie.Gdy tylko raz wejdzie sie na google to caly czas natretne,obrzydliwe reklamy,jedyna rada to po kazdym wejsciu na google trzeba czyscic wszystkie cookies i jak najdluzej unikac obrzydliwe google.

  • seo.zgred.pl(2014-03-08 11:34) Odpowiedz 00

    Ostatni akapit zarąbisty, dosadny i oddaje to co czeka firmę zlecającą pozycjonowanie.

  • Sebastian(2014-03-08 16:25) Odpowiedz 00

    Coraz większa część Klientów jest świadoma tego, że "co nagle to po diable". Dwa, nie wszystkie firmy seo wykorzystują SWLe. Tym którzy topy chcą mieć na wczoraj można grzecznie odmówić - więcej z nimi problemów niż realnego zysku.

  • gawlin.pl(2014-03-08 16:36) Odpowiedz 00

    Myślę, że w obecnej dobie bardzo trafiony artykuł.

  • rwnet.pl(2014-03-08 17:07) Odpowiedz 00

    "przekonało się kilka polskich serwisów (m.in. Ceneo.pl, Noakaut.pl czy Fotka.pl). W lutym 2012 roku Google drastycznie obniżył pozycję tych stron w wyszukiwarce za to, że wcześniej same sztucznie ją zawyżały – m.in. poprzez uczestnictwo w SWL-ach."

    tu niestety nieprawda :) ceneo.pl nie uzywlo SWL-i , to była pokazówka Google od której cała akcja anty SWL-owa się zaczeła

  • visomedia.pl(2014-03-09 13:18) Odpowiedz 00

    Jeśli nie wiadomo o co chodzi, to zawsze chodzi o pieniądze. Pozycjonowanie będzie żyło nadal swoim życiem, ale koszt tego typu działania niestety będzie co raz droższy - i o to właśnie chodzi firmie Google.

  • Tomala(2014-03-09 23:10) Odpowiedz 00

    Gigant starannie dba o ekosystem, bo sam łamie prawo. Nakłada kary (filtry i bany) w systemie w którym ukarany nie ma żadnych praw ani możliwości obrony. Poza tym ukarany nawet nie jest informowany że został ukarany i za co oraz ile kara będzie trwała.

  • webowy(2014-03-07 23:58) Odpowiedz 00

    "zabawa w „kotka i myszkę” z Googlem zazwyczaj po prostu się nie opłaca"
    Co za brednie. Strony pozycjonowane za pomocą black hat seo cały czas na siebie zarabiają, a zwrot z inwestycji jest kilkunastrokrotnie większy niż w przypadku metod white. Fakt, że trzeba przyzwyczaić się do zmian domeny, ale wpisując to w rachunek zysków i strat - i tak wychodzimy na swoje.

  • LI(2015-01-28 11:24) Odpowiedz 00

    Jeśli szukacie doświadczonej agencji marketingu internetowego, która zajmie się profesjonalnym i kompleksowym pozycjonowaniem waszej strony zapraszam do kontaktu z labinteractive.pl. Metody stosowane przez nas są w 100% bezpieczne dla firmy i nie są zagrożone karami ze strony Google. Zajmujemy się profesjonalną i kompleksową obsługą marketingową w internecie. Nasze wieloletnie doświadczenie pozwala nam na utrzymywanie się w ścisłej czołówce firm pozycjonerskich w Polsce.

Twój komentarz

Zanim dodasz komentarz - zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.

Widzisz naruszenie regulaminu? Zgłoś je!

Dowiedz się więcej

Prawo na co dzień

Galerie

Polecane

reklama