The Fancy to obecnie jeden z najszybciej rozwijających się serwisów, mających konkurować z Pinterest – platformą społecznościową, która w zaledwie dwa lata od premiery w 2010 roku stała się jedną z największych na świecie.
Użytkownicy The Fancy, podobnie jak Pinterest, tworzą foto-list przedmiotów, które im się podobają. Różnica polega na tym, że Fancy to jednocześnie sklep internetowy, w którym przedmioty te można od razu kupić. Od każdego zakupu Fancy dostaje 10-procentową premię. Firma jest już wyceniana na około 100 milionów dolarów.
Przedstawiciele firmy Apple póki, co pozostawiają informacje, na temat ich zainteresowania kupnem portalu bez komentarza. Wiadome jest jednak to, że Tim Cook szef Apple sam korzysta z portalu The Fancy - twierdzi The Telegraph.