Tym samym według danych SMG drugi kwartał przyniósł spadek dynamiki rynku reklamy telewizyjnej - w pierwszym kwartale wzrost wynosił bowiem 3,7 proc.

Zdaniem Starcom w okresie od kwietnia do czerwca stacje telewizyjne zarobiły blisko 32,5 mln złotych więcej niż w drugim kwartale 2014 roku. Liczba ta zawiera przychody ze spotów, sponsoringu i lokowania produktu, oraz ogłoszeń płatnych.

Reklama do bólu. Nawet tysiąc ogłoszeń spada na nas każdego dnia
Reklama do bólu. Nawet tysiąc ogłoszeń spada na nas każdego dnia

Zobacz również

Według SMG przychody stacji ze sprzedaży spotów wzrosły w drugim kwartale o 3,9 proc. W całym pierwszym półroczu przychody z emisji spotów rosły w tempie 4,1 proc. do 1,789 mld zł.

"Wzrost ten w różnym stopniu odczuwają poszczególne kategorie stacji telewizyjnych. W okresie od kwietnia do czerwca 2015 cztery stacje: TVP1, TVP2, TVN i Polsat straciły łącznie 2 proc. przychodów ze sprzedaży (2,8 proc. w całym pierwszym półroczu)" - napisano w raporcie.

Przychody ze sponsoringu i lokowania produktów pozostały w pierwszym półroczu prawie płaskie rok do roku i wyniosły 184,99 mln zł. Przychody z ogłoszeń spadły o 44 proc. do 9 mln zł.

W skali całości wydatków na reklamę tv największy wzrost miał miejsce w nakładach branży farmaceutycznej (12 proc.) oraz spożywczej (5 proc.).

W ocenie analityków SMG, łakomym kąskiem dla nadawców telewizyjnych będą miejsca na nowym, ósmym multipleksie. Konkurs na te miejsca ma zostać ogłoszony w sierpniu.

"Jest o co walczyć. W drugim kwartale 2015 roku przychody reklamowe stacji emitowanych na multipleksach naziemnej telewizji cyfrowej wzrosły o 26,1 proc. (nie licząc TVP1, TVP2, TVN i Polsatu). Udział tych kanałów w rynku reklamy TV w analizowanym okresie zbliżył się do 20 proc. wobec 16 proc. między kwietniem, a czerwcem 2014 roku" - uważa, cytowana w komunikacie, Anna Lembas, analityk mediów w Starcom. (PAP)

kuc/ jtt/