Ściąganie filmów przez internet stało się już standardem, ale nie wystarcza, by przyciągnąć nowych klientów. Ma temu zaradzić platforma UltraViolet www.uvvu.com, która zostanie uruchomiona w październiku. Dzięki niej będzie można kupić dożywotnie prawo do oglądania filmu. Wskazanego obrazu nie będzie się jednak archiwizowało na dysku twardym własnego komputera. UltraViolet to usługa w chmurze: wybrany film będzie przechowywany na serwerach uvvu, dzięki czemu klienci będą mogli sięgnąć po niego w każdej chwili i obejrzeć na dowolnym urządzeniu, także smartfonach i tabletach. Platformę uvvu wspierają takie firmy, jak: Warner Brothers, NBC Universal, Sony, Walmart and Fox. Przystąpienia do niej odmówił tylko Disney.