Policzą widzów reklamy internetowej

autor: Barbara Sowa12.04.2016, 07:43; Aktualizacja: 12.04.2016, 08:01
nastolatek komputer

Wspólne mierzenie efektów tej samej kampanii wykupionej przy popularnym serialu wyemitowanym jednego dnia w telewizji, a następnego w serwisie VoD było niemożliweźródło: ShutterStock

Rynek niecierpliwie czeka na ujednolicenie standardów pomiaru klipów w sieci. W czerwcu zadebiutuje nowy system pomiaru reklamy cyfrowej, Digital Ad Ratings (DAR)

Nielsen, jedyna w Polsce firma mierząca oglądalność telewizyjną, wchodzi do sieci. Idea jest taka, by wyniki pomiaru reklam emitowanych na platformach wideo można było porównywać i sumować z wynikami oglądalności kampanii telewizyjnych. Do tej pory nie było to możliwe ze względu na brak zintegrowanych systemów i standardów. Dziś nie ma wspólnej „waluty”, która mogłaby posłużyć w kontaktach między poszczególnymi rodzajami mediów a reklamodawcami. Kliknięcia, polubienia, odsłony i udostępnienia to nie to samo, co oglądalność i zasięg.

Wspólne mierzenie efektów tej samej kampanii wykupionej przy popularnym serialu wyemitowanym jednego dnia w telewizji, a następnego w serwisie VoD było niemożliwe. – To jak porównywanie jabłek do pomarańczy. DAR, dzięki dostarczaniu reklamodawcom informacji o zasięgu i GRP (wartość określająca skuteczność w dotarciu do klienta poprzez procentowy lub liczbowy wskaźnik oglądalności – red.) pozwoli na porównywanie jabłek do jabłek, choć wciąż innej odmiany – tłumaczy obrazowo Gabriel Matwiejczyk z Nielsena.


Pozostało 73% tekstu

Prenumerata wydania cyfrowego

Dziennika Gazety Prawnej
9,80 zł
cena za dwa dostępy
na pierwszy miesiąc,
kolejny miesiąc tylko 79 zł
Oferta autoodnawialna
KUPUJĘ

Pojedyncze wydanie cyfrowe

Dziennika Gazety Prawnej
4,92 zł
Płać:
KUPUJĘ
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy INFOR Biznes. Kup licencję

Polecane

Reklama

Twój komentarz

Zanim dodasz komentarz - zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.

Widzisz naruszenie regulaminu? Zgłoś je!

Dowiedz się więcej

Galerie

Polecane