Coca-Cola lansuje w Paryżu...piwo

Odpowiedzialni za marketing Coca-Coli przygotowują na tę okazję nietypową dla siebie strategię. Tumult będzie kreowany jako piwo niszowe, skierowane do wąskiego grona konsumentów. Punkty, w których będzie można kupić napój, zostały poddane ścisłej selekcji. Będą to najmodniejsze miejsca Paryża, jak choćby bar czterogwiazdkowego Hotelu Lutetia.

"Dajemy sobie od dwóch do pięciu lat na to, aby Tumult stało się prawdziwą alternatywą i konkurencją dla innych napoi gazowanych. Kiedy tylko pozycja piwa się ustabilizuje w Paryżu, przeniesiemy je na całą Francję i Europę" - zapowiedział Olivier Chantraine, odpowiedzialny za promocję piwa Tumult we Francji.

Tumult jest napojem gazowanym, poddanym procesowi naturalnej fermentacji bez wytwarzania alkoholu. Zaletą piwa jest również brak konserwantów i sztucznych aromatów. Tumult istnieje w dwóch wersjach smakowych: lekko owocowym i słodowym.

Coca-Cola cieszy się ogromną popularnością wśród młodzieży, a nowy produkt ma przekonać do siebie przede wszystkim 30 i 40-latków. "Piwo Tumult zostało stworzone z myślą o tych, którzy lubią restauracje i są ciekawi różnych nowości, jakich mogą tam skosztować" - tłumaczy Chantraine.

Amerykańska marka założyła, że sukces piwa Tumult wśród zwykłych konsumentów będzie łatwiejszy do osiągnięcia, jeśli napój stanie się najpierw modny wśród VIP-ów dyktujących trendy. Aby tak się stało, Tumult musi zdobyć Paryż, Lazurowe Wybrzeże i kurorty w Alpach.