statystyki

Publiczna Jedynka zarobiła mniej na reklamach niż Dwójka

autor: Elżbieta Rutkowska22.01.2018, 07:15; Aktualizacja: 22.01.2018, 09:07
TVP Telewizja Polska

Wartość całego rynku reklamy telewizyjnej w 2017 r. agencja Havas Media oszacowała na 4,1 mld zł, co oznacza 1,1 proc. wzrostu wobec 2016 r.źródło: ShutterStock

Z czterech największych telewizji tylko TVN zwiększył w minionym roku wpływy reklamowe. Prawdziwe tąpnięcie zanotowała TVP 1: straciła 18 proc. przychodów i spadła z podium.

Spośród wszystkich stacji telewizyjnych największe przychody ze sprzedaży czasu antenowego i sponsoringu miał w 2017 r. Polsat. Agencja Havas Media obliczyła, że było to 880,2 mln zł (wszystkie kwoty netto, z uwzględnieniem udzielanych klientom rabatów). W porównaniu z poprzednim rokiem Polsat stracił w 2017 r. 0,3 proc. Pozwoliło to TVN – 2,3 proc. wzrostu, do 861 mln zł – bardziej zbliżyć się do lidera. Daleko w tyle pozostały zaś główne anteny telewizji publicznej. Spadek przychodów reklamowych Dwójki nie był drastyczny, bo wyniósł tylko 3,8 proc., ale w przypadku Jedynki oznaczał utratę trzeciej lokaty. W sumie TVP 1 i TVP 2 zarobiły na reklamach 552,1 mln zł, czyli tylko 62 proc. tego, co wygenerował Polsat. Rok wcześniej było to 70 proc.

Sytuację nadawcy publicznego ratują trochę kanały tematyczne, m.in. TVP Seriale, TVP ABC, TVP Info. Sprzedaż reklam w tych kanałach przyniosła 200,1 mln zł i w przeciwieństwie do głównych anten wykazuje tendencję zwyżkową – o 5,6 proc. w stosunku do 2016 r. Jednak prawie trzy razy więcej – 596,7 mln zł – z reklam w swoich mniejszych stacjach zebrała Grupa Polsat, emitująca m.in. Polsat Film, Polsat News, Polsat Play, Polsat Cafe i Polsat Sport. Tu wzrost wobec poprzedniego roku wyniósł 8 proc.


Pozostało jeszcze 64% treści

Czytaj wszystkie artykuły
Miesiąc 97,90 zł
Zamów abonament

Mam kod promocyjny
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy INFOR Biznes. Kup licencję

Polecane

Reklama

Twój komentarz

Zanim dodasz komentarz - zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.

Widzisz naruszenie regulaminu? Zgłoś je!

Dowiedz się więcej

Galerie

Polecane