statystyki

TVP stawia na starszych widzów

autor: Elżbieta Rutkowska13.12.2017, 07:44; Aktualizacja: 13.12.2017, 08:28
TVP Telewizja Polska

Niedawno nadawca otrzymał z budżetu państwa gwiazdkowy prezent w postaci 266,5 mln zł, dzięki czemu ma szansę zamknąć 2017 r. bez straty.źródło: ShutterStock

Sprzedając reklamy w przyszłym roku, Telewizja Polska będzie się starała wykorzystać swoją naturalną przewagę.

Ponad połowa widzów TVP 1 ma co najmniej 60 lat. Audytorium TVP 2 jest trochę młodsze, ale i tak osoby 60+ stanowią w nim niemal połowę. Jeśli chodzi o sprzedaż czasu reklamowego, ta połowa widowni dotychczas właściwie się nie liczyła. Biuro reklamy TVP postanowiło to w przyszłym roku zmienić.

TVP jest nadawcą publicznym, ale ponieważ system abonamentu radiowo-telewizyjnego jest nieszczelny i wpływy z tego tytułu niewielkie, trzy czwarte swoich wydatków TVP pokrywa z przychodów reklamowych. Rywalizując ze stacjami komercyjnymi o pieniądze z rynku, musi się dostosować do rządzących tam praw. A od lat 90. podstawą handlu czasem reklamowym jest stosowanie do rozliczeń z reklamodawcami wyników oglądalności osiągniętych w grupie osób mających 16–49 lat, czyli w grupie komercyjnej.

To zasada dla TVP bardzo niekorzystna, bo oglądają ją raczej ludzie starsi. Wystarczy spojrzeć na wyniki poprzedniego miesiąca. W grupie komercyjnej obie główne anteny telewizji publicznej miały w sumie niespełna 14 proc. udziału w widowni – niewiele więcej niż sam TVN. Natomiast w grupie 16+ Jedynka z Dwójką przekroczyły 19 proc., a TVN tylko 11 proc.


Pozostało jeszcze 75% treści

Czytaj wszystkie artykuły
Miesiąc 97,90 zł
Zamów abonament

Mam kod promocyjny
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy INFOR Biznes. Kup licencję

Polecane

Reklama

Komentarze (1)

  • k.(2017-12-13 10:27) Zgłoś naruszenie 20

    Dokładnie tak właśnie jest. Mój pełnoletni już syn od wielu lat w ogóle nie korzysta z telewizji, jedynie komputer/internet

    Odpowiedz

Twój komentarz

Zanim dodasz komentarz - zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.

Widzisz naruszenie regulaminu? Zgłoś je!

Dowiedz się więcej

Galerie

Polecane